在各種項目的推動下多聯(lián)機中央空調(diào)在2019下半年持續(xù)上漲。規(guī)模增速自9月開始企穩(wěn)回升，并在企業(yè)提前開盤等因素的拉動下于11月同比增速達到下半年的最高位。

據(jù)某平臺監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2019年11月多聯(lián)機中央空調(diào)銷售額45.5億元，同比增長7.2%。其中，內(nèi)銷額42.6億元，同比增長7.6%；出口市場受去年同期基數(shù)影響增速 略有下滑，完成銷售額2.9億元，同比增長1.1%。

盡管本月市場表現(xiàn)向好，但并不表明多聯(lián)機中央空調(diào)市場的盤整周期已經(jīng)過去，欣欣向榮的表象下實則暗流涌動，各種因素交織影響著行業(yè)的后市發(fā)展。

面對年末的沖績壓力，各品牌進一步加快產(chǎn)品的渠道下沉力度，并結(jié)合多樣的促銷活動，刺激零售市場的活力增長。在“平臺銷售多元化、產(chǎn)品定位分層化、應(yīng)用場景細(xì)分化”的發(fā)展趨勢下充分挖掘終端市場潛力，戶式產(chǎn)品銷售規(guī)模的穩(wěn)定擴張體現(xiàn)了行業(yè)戰(zhàn)略布局調(diào)整的正確性。

除聯(lián)合電商平臺加大指定機型的促銷力度之外，多數(shù)品牌均在十一月重點推薦空調(diào)地暖一體機、廚房中央空調(diào)等新品，應(yīng)用市場的精細(xì)化發(fā)展態(tài)勢初現(xiàn)端倪。

值得關(guān)注的是，多聯(lián)機中央空調(diào)產(chǎn)品在11月的采購項目中比重進一步提升，并有14個項目突破千元大關(guān)。工程市場的活力回升源自細(xì)分應(yīng)用市場的需求回漲。11月的中標(biāo)項目中，大中型城市的醫(yī)療項目成為 拉動增長的“主力軍”，并在辦公商建、軌道交通等領(lǐng)域表現(xiàn)亮眼。此外，細(xì)分領(lǐng)域?qū)照{(diào)設(shè)備占用空間、分區(qū)調(diào)節(jié)等功能的要求日趨嚴(yán)格，也將成為多聯(lián)機產(chǎn)品拓展市場的有利契機。

細(xì)分市場發(fā)展向好一定程度上緩解了市場的銷售壓力，但從后市發(fā)展來看，多聯(lián)機市場面臨的挑戰(zhàn)也日漸明晰。

盡管降價促銷刺激了零售市場的整體表現(xiàn)，但也帶來了節(jié)后市場透支、觀望情緒增加等不利因素。截止目前，已有品牌在業(yè)績不及預(yù)期的壓力下提前開盤布局，線下庫存渠道的壓力與購買需求的下降恐將帶來新年開盤市場銷售的緊縮態(tài)勢。

從外圍環(huán)境來看，11月各項經(jīng)濟指標(biāo)表現(xiàn)中規(guī)中矩，制造業(yè)與基建投資均小幅回落，表明經(jīng)濟活力仍然低迷。盡管2019年發(fā)改委批復(fù)的基建項目規(guī)模有所增加，但項目落地建設(shè)到設(shè)備需求釋放的轉(zhuǎn)化時間較長，也將對明年項目市場的開盤造成一定影響。

企業(yè)年底沖績后春節(jié)假期緊隨而至，2020年多聯(lián)機市場的開局波動不難預(yù)見，多數(shù)企業(yè)通過“分層次營銷、降低設(shè)備周期成本”等理性的應(yīng)對策略保持發(fā)展態(tài)勢平穩(wěn)，成為新年“開門紅”的有力競爭者。

當(dāng)不斷的優(yōu)化創(chuàng)新已成為企業(yè)參與競爭的基本功，多聯(lián)機中央空調(diào) 市場必將從價格戰(zhàn)場轉(zhuǎn)向品質(zhì)戰(zhàn)場。大浪淘沙過后，高端化、場景化的設(shè)備服務(wù)將成為常態(tài)。